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短視頻時代下律師的新挑戰(zhàn)與再定位

2023年第06期    作者:文│熊云鳳    閱讀 10,163 次

隨著短視頻市場的發(fā)展，短視頻平臺用戶的知識類需求增加，但其依然具有娛樂化的本質(zhì)特征。對律師而言，短視頻制作既是機會也是挑戰(zhàn)。本文從律師入局短視頻市場的現(xiàn)狀及趨勢入手，通過分析律師制作短視頻可能面臨的三類挑戰(zhàn)、律師參與短視頻制作的五類定位和律師制作短視頻應(yīng)遵循的規(guī)范和引導，為律師參與短視頻制作提供一些思路和參考。

 

一、律師入局短視頻市場的現(xiàn)狀梳理及趨勢分析

（一）現(xiàn)狀梳理

目前，我國短視頻市場呈現(xiàn)出全民參與的發(fā)展趨勢。據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的第52次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2023年6月，我國短視頻用戶規(guī)模為10.26億人，較2022年12月增長1454萬人，占網(wǎng)民整體的95.2%。灰豚數(shù)據(jù)顯示，以“律師”為關(guān)鍵詞搜索達人抖音賬號，粉絲數(shù)在1000萬人以上的有2名，粉絲數(shù)在100萬人以上的有82名，粉絲數(shù)在10萬人以上的有732名，粉絲數(shù)在1萬人以上的有2747名。

此外，抖音平臺粉絲量最高的個人賬號是“瘋狂小楊哥”，粉絲數(shù)量為1.2億人；抖音全平臺粉絲量超過1000萬人的達人共有967名，律師達人僅占2名。分析各行業(yè)達人數(shù)據(jù)可以看出，同屬生活行業(yè)的醫(yī)生達人“醫(yī)路向前巍子”“仙鶴大叔張文鶴”的粉絲數(shù)量均超過2000萬，而律師達人中的佼佼者“李叔凡律師”“龍飛律師”的粉絲量均剛超過1000萬。由此可知，律師行業(yè)對于抖音短視頻平臺的參與和運營還處于初級階段。

司法部發(fā)布的《2022年度律師、基層法律服務(wù)工作統(tǒng)計分析》顯示，截至2022年底，全國執(zhí)業(yè)律師已超65萬人。而參與短視頻制作且初獲成效（粉絲數(shù)大于1萬人）的律師還不及3000人，參與率不及0.5%，絕大部分律師對于抖音短視頻的制作持觀望態(tài)度，并未參與其中。

（二）趨勢分析

從短視頻發(fā)展趨勢上看，律師在未來的抖音知識內(nèi)容領(lǐng)域?qū)⒋笥锌蔀椤?/span>2022年12月28日，巨量算數(shù)聯(lián)合抖音發(fā)布《2022抖音知識年度報告》，顯示隨著短視頻內(nèi)容的多樣化和全面化發(fā)展，短視頻用戶越來越傾向于通過抖音平臺獲取各類知識，抖音的知識生態(tài)正蓬勃發(fā)展。目前，抖音平臺的知識達人已超50萬人，其中不乏中科院院士、諾獎得主和高校認證的教授，平臺的知識興趣用戶超2.5億人。抖音也通過相應(yīng)扶持機制為知識博主和興趣用戶提供便利，包括延長視頻錄制時長、引導話題和提供流量扶持等等。

從律師行業(yè)發(fā)展趨勢上看，近年來，律師執(zhí)業(yè)人數(shù)逐年攀升，但短視頻參與人數(shù)卻并未隨之同步提升。2020年，《民法典》頒布，各地律協(xié)組織開展了相關(guān)的短視頻普法活動，推動大量律師注冊賬號、參與短視頻創(chuàng)作。截至2023年9月，部分律師達人已放棄更新，還在持續(xù)更新的達人也出現(xiàn)了同質(zhì)化發(fā)展現(xiàn)象，內(nèi)容呈現(xiàn)形式包括口播、訪談和情景劇等，其中口播是大多數(shù)律師達人的選擇。法律作為一個與百姓生活息息相關(guān)的行業(yè)，其內(nèi)容產(chǎn)出應(yīng)該更加具有生命力和豐富度。目前，律師參與短視頻創(chuàng)作還處于試水階段，律師業(yè)務(wù)和短視頻傳播尚未充分融合、形成成熟的商業(yè)模式。只有不斷加深律師行業(yè)對短視頻業(yè)態(tài)的認識，吸引更多的律師參與其中，讓每一位律師在平臺上充分發(fā)揮、創(chuàng)造，與平臺用戶和短視頻市場充分磨合，才可能形成律師參與短視頻創(chuàng)作的多樣化路徑。

二、律師制作短視頻面臨的現(xiàn)實挑戰(zhàn)

律師參與司法實踐和參與短視頻創(chuàng)作適用兩套完全不同的話語體系，前者更考驗律師的法學思維，后者更考驗律師的傳播學思維，在法律的知識化和短視頻的娛樂化之間尋求平衡點是律師制作短視頻的必修課。

（一）平衡法律內(nèi)容的嚴肅化與平臺風格的娛樂化

無論是法律文件、法律文書還是文章，都有著嚴謹?shù)倪壿?、縝密的思考和清晰的結(jié)論，律師討論、分析法律問題時也往往帶有嚴肅和理性的底色，而這底色與短視頻平臺的娛樂化風格天然相背離，也給律師達人們帶來了新的挑戰(zhàn)。

平臺的娛樂化風格主要體現(xiàn)在三個方面：其一，短視頻的受眾范圍極廣，對于普通受眾而言，娛樂化的表達和直白的信息傳遞更容易給其帶來滿足感。第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，受我國教育結(jié)構(gòu)影響，網(wǎng)民的普遍受教育程度并不高，本科及以上學歷人群不足一成，初中學歷占比最高。由此產(chǎn)生的直接后果就是網(wǎng)民的信息甄別能力和獨立思考能力不足，復雜的邏輯思考未必能獲得良好的用戶反饋，反而是情緒煽動和獵奇更容易獲得關(guān)注。其二，短視頻平臺的推送機制決定了用戶的反饋直接影響視頻的投放范圍。抖音會將達人上傳的視頻先投放到一個種子流量池內(nèi)，向1000位平臺用戶曝光，然后根據(jù)視頻的完播率、點贊量、轉(zhuǎn)發(fā)量和評論量決定是否投放進更大的流量池，只有在前一流量池內(nèi)用戶反饋良好的視頻才能進入更高級別的流量池，分別是1萬、10萬、100萬、1000萬。這也直接導致了律師不得不思考如何使短視頻內(nèi)容更符合平臺調(diào)性，曲高和寡者難以打開短視頻市場的局面。其三，短視頻的時長限制了邏輯關(guān)系的鋪陳，創(chuàng)作者只能保留最為淺薄的故事情節(jié)和結(jié)論。短視頻的時長大多為15秒到30秒，抖音將普通用戶的視頻時長限制在60秒，如此一來，律師如何在限定的時間范圍內(nèi)編排和取舍法律內(nèi)容顯得尤為關(guān)鍵。

律師在對嚴肅的法律內(nèi)容進行娛樂化包裝的同時，也要守住律師表達的底線，在確保法律權(quán)威性的基礎(chǔ)上追求短視頻的流量。

（二）平衡法律語言的專業(yè)性與公眾表達的通俗性

為了使法律表達更為精準，法律工作者往往使用法言法語以達到減少冗余解釋的目的，甚至可以說是法律語言構(gòu)建了法律人的思維。法言法語雖然有助于法律職業(yè)共同體內(nèi)的成員將具體問題轉(zhuǎn)化為抽象化的法律概念進行分析處理，更快速、清晰、準確地交流爭議觀點，但在短視頻市場中，律師達人面對不特定的公眾對象，則需要注意將專業(yè)表達轉(zhuǎn)化為通俗表達。

在平衡短視頻語言表達的專業(yè)性和通俗性時，可以從以下三個方面著手：其一，法律術(shù)語會增加非專業(yè)人士的理解難度，降低法律術(shù)語密度有助于提升短視頻的傳播范圍。法律術(shù)語在降低法律職業(yè)共同體溝通成本的同時也在增加共同體以外人員的理解成本，在短視頻中，很多律師達人都選擇不對問題背后的法律邏輯加以闡述，而是像回答簡答題一樣直接告訴用戶面對上述問題應(yīng)該怎么做。其二，律師的案件辦理工作系由律師對客戶的具體問題進行抽象概括、給予法律定性，而短視頻創(chuàng)作工作更加考驗律師將抽象法律問題還原到具體故事情景中的能力。法律作為一項社會管理規(guī)范，其語言表達具有理性而冷靜的特點，而往往生動鮮活的故事化表達才更能讓人感同身受、印象深刻。例如，李叔凡律師制作的“打工者必看”合集中就在標題處寫明了工作中常常遇到的場景，如“每周單休合法嗎？”“服務(wù)期我要不要遵守？”“加班？值班？大不同”等，選取的問題也都具有職場代表性。其三，律師短視頻的社會功能定位應(yīng)系普法而非將短視頻用戶變?yōu)橐幻珳收莆辗傻膹臉I(yè)者。任何一名律師達人都不可能通過短視頻的方式讓用戶系統(tǒng)性地掌握法律，即便部分達人將自己過往的短視頻作品制作成合集，如“民法典合集”，但也不難發(fā)現(xiàn)，上述合集只是對某一類話題的簡單合并，并不存在內(nèi)生的法律邏輯和體系。

雖然律師在案件接待過程中也會涉及法律術(shù)語與生活用語間的轉(zhuǎn)化，但畢竟是個案，針對具體問題、身處特定場景、面向特定對象。如何把握短視頻語言表達的尺度，也需要結(jié)合律師達人的個人風格和短視頻賬號的定位加以調(diào)整。

（三）平衡法律觀點的嚴謹性與時事熱點的時效性

法律行業(yè)是一個低容錯率的行業(yè)，嚴謹是每一位法律人的基本追求；因此，全面、清晰地了解案件事實是法律人精準表達觀點的前提。而短視頻時代下的時事熱點呈現(xiàn)出傳播范圍廣、公眾參與度高和更新速度快等特點，隨之產(chǎn)生的后果就是相較紙媒時代，時事熱點的熱度持續(xù)時長大幅降低。

平衡短視頻法律觀點的嚴謹性和時效性，可以從以下三個方面考慮：其一，明確法律在社會功能中的規(guī)范定位。雖然自媒體時代下人人都可以發(fā)聲，但每個賬號的角色定位不同，可以大致分為親歷者、新聞傳播者和評論者。律師應(yīng)屬于第三類角色，因此，對于事實信息的揭露和探尋可以交由創(chuàng)作周期更短、更看重時效性的傳播者完成，律師應(yīng)更加關(guān)注法律適用的準確性。其二，挖掘社會熱點背后的法律價值。社會熱點雖然常常因其故事感成為輿論焦點，但對于律師而言，穿透故事并挖掘熱點背后的法律價值才是關(guān)鍵。短視頻用戶的需求日益成熟，平臺用戶們也更加關(guān)注各達人的賬號設(shè)定，希望從達人的短視頻中獲取與其人設(shè)相符的信息，獲得更具有專業(yè)性的內(nèi)容和觀點。其三，強調(diào)法律觀點所依據(jù)的事實基礎(chǔ)。自媒體時代，我們離真相更近也更遠了，更近是因為不同角度的親歷者都可以描述事實、記錄事實、傳播事實，更遠則在于信息渠道更加繁雜而多變。因此，律師在整合、梳理事實時需要更加謹慎，較為穩(wěn)妥的做法是在輸出法律觀點之前先簡單概括事實基礎(chǔ)，并說明該事實是基于既有證據(jù)，未必能反映真實情況，僅提供專業(yè)觀點也是律師進行自我保護的重要方法。

時事熱點固然可以為律師達人帶來更多流量，但精準的法律觀點輸出才是將流量轉(zhuǎn)換為粉絲的長久之道。短視頻時代，我們更應(yīng)關(guān)注優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的長尾效應(yīng)。無論是短視頻平臺還是知識傳播個體，都應(yīng)該以專業(yè)的標準要求自己，確保在科學性和價值觀上不存在導向性錯誤。

三、律師參與制作短視頻的角色定位

律師除了需要知悉制作短視頻可能面臨的挑戰(zhàn)，還需要思考自己參與短視頻制作的角色定位，即希望通過制作短視頻達到什么目標。不同律師的目的和需求不同，其通過短視頻輸出的內(nèi)容和語言表達風格也會有所差異。隨著短視頻平臺上律師數(shù)量的提升，會出現(xiàn)多樣化的角色定位，分析目前常見的律師達人賬號，主要可以分為以下幾類定位。

（一）宣傳律師形象新方式——電子名片

律師服務(wù)具有極強的人身依附性?？蛻糁栽敢庵Ц堵蓭熧M，往往是因為雙方進行了充分的交流，客戶對律師產(chǎn)生了足夠的信任。而信任往往建立在彼此足夠了解的基礎(chǔ)上，短視頻或成為繼百度百科之后解決律師與客戶之間信息不對稱的有效路徑。對于將短視頻作為宣傳個人形象新方式的律師達人而言，抖音賬號是他們?yōu)樽约捍蛟斓碾娮用?，他們不以流量為導向，而是傾向于與短視頻平臺的用戶做朋友，如“鄧哲DLawyer”“譚芳律師”，短視頻輸出是他們打造個人品牌、維護律師品牌、拉近與既有客戶距離的一種方式。

對于這類律師達人而言，他們更加關(guān)注視頻內(nèi)容的深度，他們追求為平臺的目標用戶提供高價值的內(nèi)容輸出，通過短視頻提升既有客戶或潛在客戶的信任度與黏性。他們的賬號主要呈現(xiàn)出以下特點：其一，不盲目追求視頻數(shù)量和更新頻率；其二，大多使用真名；其三，話題除了普法，也會涵蓋律師個人成長、律所愿景使命和司法實踐方法論等能充分反映個人思想和價值觀的選題。

在內(nèi)容展示上，這類律師不會為了迎合流量而選擇博人眼球的法律話題，也不會為了完播率而放棄內(nèi)容品質(zhì)，短視頻只是其展現(xiàn)個人價值的途徑之一；即便是常見的法律話題，這類律師也會進行帶有個人特色的解讀，以高質(zhì)量的專業(yè)知識生產(chǎn)為基礎(chǔ)。相較于傳統(tǒng)的文字類自媒體，短視頻能夠讓客戶更加直觀地識別律師的個性和特點，而該部分律師達人的粉絲畫像也大多與其線下既有客戶的畫像一致。例如，譚芳律師主要從事婚姻家事訴訟與財富管理相關(guān)業(yè)務(wù)，灰豚數(shù)據(jù)顯示，“譚芳律師”抖音賬號的粉絲中女性占70.97%，31～40歲人群最多；鄧哲律師主要從事商事爭議解決業(yè)務(wù)，灰豚數(shù)據(jù)顯示，“鄧哲DLawyer”抖音賬號的粉絲中男性占80.61%，31～40歲人群最多。

（二）承擔社會責任新形式——普法宣傳

律師職業(yè)天然帶有公益服務(wù)屬性。黨的十八大以來，黨中央和有關(guān)部門出臺了大量全民普法、守法制度，如《關(guān)于實行國家機關(guān)“誰執(zhí)法誰普法”普法責任制的意見》《關(guān)于加強社會主義法治文化建設(shè)的意見》等。律師作為社會法治的重要環(huán)節(jié)，也常常通過社區(qū)普法、專項普法、送法下鄉(xiāng)等公益活動履行社會責任。對于將短視頻作為承擔社會責任新形式的律師達人而言，抖音賬號是他們的主要普法陣地，通過短視頻實現(xiàn)更多元、更高效、覆蓋面更廣的公益法律服務(wù)目標。

對于這類律師達人而言，更注重視頻內(nèi)容的知識性和更新頻率，選取的話題更貼近普通大眾的生活，他們追求在不到一分鐘的時長內(nèi)快速告訴平臺用戶遇到問題時應(yīng)該如何處理才能保障自身利益。他們的賬號主要呈現(xiàn)出以下特點：其一，程式化的視頻創(chuàng)作邏輯、高度凝練的問題和標準化的解決方案，這類律師達人致力于為平臺用戶提供知識干貨；其二，選題貼近普通民眾生活，以極小的切口如“借條這么寫”來保障碎片化時間下知識點的完整性；其三，標準化的場景設(shè)置和安排，無論從律師達人的形象打造、視頻背景還是后期包裝上看，每條視頻都做到了整齊劃一，筆挺的西裝、商務(wù)風的直播間都符合老百姓對于律師的刻板印象。

隨著賬號視頻存量的積累，粉絲量大幅增加，是這類律師達人賬號的發(fā)展之路。這類律師也逐步成為短視頻平臺上具有代表性的普法達人，他們破除了法律精英化的傾向，以簡單易懂的形式讓每個人都能快速地理解并運用法律。以“李叔凡 律師”抖音賬號為例，在其1174.7萬粉絲中，北上廣深的粉絲數(shù)量僅占11.95%；與之形成鮮明對比的是,“鄧哲DLawyer”抖音賬號的北上廣深粉絲數(shù)量占比為58.15%。正如“李叔凡 律師”的短視頻結(jié)束語所說，“法律不過柴米油鹽”，通過對常見法律問題進行通俗解析，“李叔凡 律師”成了目前抖音平臺上粉絲量最高的律師達人，其出版的法律科普類書籍也獲得了較好的市場反響。

（三）律師營銷獲客新路徑——流量轉(zhuǎn)化

律師發(fā)展過程中不可回避的一個課題就是客戶從哪來，而短視頻平臺給律師提供了一個出現(xiàn)在大量潛在客戶面前的機會，短視頻的低準入門檻和高覆蓋率給律師獲客帶來了機會。對于將短視頻作為營銷獲客新路徑的律師而言，他們將短視頻內(nèi)容作為吸引客戶的第一步，為最終的線下客戶轉(zhuǎn)化進行超前布局。

這類律師對短視頻內(nèi)容的選擇和演繹與第二類“普法宣傳”的定位一致，大多聚焦于普通百姓的日常生活，唯一的區(qū)別在于其會在個人簡介中展示更多對自身獲客有直接價值的內(nèi)容：其一，注明法律咨詢渠道，如個人微信和電話號碼等；其二，詳細描述個人的過往經(jīng)歷、社會任職和榮譽獎項；其三，明確個人擅長的法律領(lǐng)域、執(zhí)業(yè)地和律所信息。上述信息都為潛在客戶降低了信息篩選成本。

灰豚數(shù)據(jù)顯示，以“律師”為關(guān)鍵詞搜索抖音達人，按粉絲量的高低進行排序，其中粉絲量排名前30的律師中有17名屬于該類角色定位。由此可知，獲客依然是律師制作短視頻的重要動力。

（四）通過律師切入新業(yè)務(wù)——律師網(wǎng)紅

律師在該類定位中通常屬于被動方，擔任整個商業(yè)模式中的一個環(huán)節(jié)，律師只是一個身份標簽，其獲利方式并不來源于律師業(yè)務(wù)，而是流量變現(xiàn)。這類律師達人也可以進一步細分為以下三類：第一類，有律師人設(shè)的情感博主。例如粉絲量超過1000萬的“龍飛律師”，她的視頻大部分是粉絲連麥故事的截錄，她給粉絲的建議也不局限于婚姻家事法律，甚至更多體現(xiàn)在情緒價值。灰豚數(shù)據(jù)顯示，龍飛律師向粉絲銷售的“女性婚前必修法律風險課”等課程，日均銷售額在1萬元以上。第二類，已經(jīng)具有一定曝光度的律師開設(shè)抖音賬號，維護個人既有流量。例如“何運晨yancy”雖然是國楓律師事務(wù)所的執(zhí)業(yè)律師，但其身份認證的內(nèi)容為“法律自媒體”，他的短視頻也并不局限于法律內(nèi)容，而是向平臺用戶全方位地展示個人生活和執(zhí)業(yè)思考，并通過帶貨等方式實現(xiàn)流量變現(xiàn)。第三類，由專業(yè)團隊投資的法律抖音號，其團隊目標是將一名出鏡律師打造成超級IP，后續(xù)再通過IP流量實現(xiàn)價值變現(xiàn)。例如“應(yīng)答法律咨詢”就是在此背景下成立的賬號，該賬號停更于2021年1月，該商業(yè)邏輯并未在市場上獲得良好的反饋。短視頻市場的快速發(fā)展雖然推動了短視頻內(nèi)容的爆發(fā)，但與之匹配的產(chǎn)業(yè)運行機制卻尚未健全。

與以電子名片、普法宣傳、流量轉(zhuǎn)化作為角色定位的律師不同，以網(wǎng)紅作為角色定位的律師弱化了律師的專業(yè)性，而更加強調(diào)流量思維，其目的是通過短視頻內(nèi)容獲取流量，再用流量促進相關(guān)產(chǎn)品的銷量，實現(xiàn)價值轉(zhuǎn)換。流量的獲取亦非易事，不僅關(guān)乎法學，更關(guān)乎傳播學和心理學；因此，對于絕大部分律師而言，該種角色定位不具有參考價值。

（五）其他不適當角色定位造成的不良后果

日前，也出現(xiàn)了一些因律師短視頻賬號定位不清晰造成的不良后果，嚴重影響了律師行業(yè)形象，相關(guān)賬號已被叫停。例如兩位青年律師因靠劈叉、跳街舞“普法”受到了廣泛關(guān)注，相關(guān)視頻快速“出圈”；雖然收獲了高于該賬號日常普法視頻的點贊量，但卻顯然不符合律師參與短視頻制作的根本目的。如果是為了轉(zhuǎn)化案源，則律師的個人形象和視頻內(nèi)容都是客戶進行篩選的關(guān)鍵指標，作為一名律師，嘩眾取寵并不是一個加分項，彼此信任才是法律服務(wù)成交的前提；如果是單純?yōu)榱肆髁?，也不?yīng)以傷害律師行業(yè)的整體形象為代價。

四、律師制作短視頻的規(guī)范和引導

（一）法律法規(guī)、行業(yè)規(guī)范

短視頻作為互聯(lián)網(wǎng)自媒體時代的產(chǎn)物，被律師行業(yè)廣泛用于宣傳與推廣?！稄V告法》《律師法》均欠缺對律師做廣告的基本規(guī)定，但目前依然可以從相關(guān)法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范中找到律師在短視頻創(chuàng)作過程中應(yīng)當遵守的行為規(guī)范，具體如下：

1.律師不得穿著律師袍出鏡。中華全國律師協(xié)會發(fā)布的《律師出庭服裝使用管理辦法》第四條規(guī)定：“律師出庭服裝僅使用于法庭審理過程中，不得在其他任何時間、場合穿著?！?/span>

2.律師不得以不正當手段承攬業(yè)務(wù)。司法部發(fā)布的《律師和律師事務(wù)所違法行為處罰辦法》第六條規(guī)定，“以對本人及所在律師事務(wù)所進行不真實、不適當宣傳或者詆毀其他律師、律師事務(wù)所聲譽等方式承攬業(yè)務(wù)的”屬于《律師法》第四十七條第二項規(guī)定的律師“以不正當手段承攬業(yè)務(wù)”的違法行為。

3.律師不得誤導客戶。中華全國律師協(xié)會發(fā)布的《律師執(zhí)業(yè)行為規(guī)范》第三十二條規(guī)定：“律師和律師事務(wù)所可以宣傳所從事的某一專業(yè)法律服務(wù)領(lǐng)域，但不得自我聲明或者暗示其被公認或者證明為某一專業(yè)領(lǐng)域的權(quán)威或?qū)＜??！敝腥A全國律師協(xié)會發(fā)布的《中華全國律師協(xié)會律師業(yè)務(wù)推廣行為規(guī)則（試行）》第十條規(guī)定，律師、律師事務(wù)所進行業(yè)務(wù)推廣時，不得存在十三項不當行為，其中包括：（一）虛假、誤導性或者夸大性宣傳；（十）與律師職業(yè)不相稱的文字、圖案、圖片和視聽資料等。

4.律師不得以損害行業(yè)形象的方式發(fā)布業(yè)務(wù)推廣信息。中華全國律師協(xié)會發(fā)布的《中華全國律師協(xié)會律師業(yè)務(wù)推廣行為規(guī)則（試行）》第十一條規(guī)定：“禁止以下列方式發(fā)布業(yè)務(wù)推廣信息：（一）采用藝術(shù)夸張手段制作、發(fā)布業(yè)務(wù)推廣信息；（二）在公共場所粘貼、散發(fā)業(yè)務(wù)推廣信息；（三）以電話、信函、短信、電子郵件等方式針對不特定主體進行業(yè)務(wù)推廣；（四）在法院、檢察院、看守所、公安機關(guān)、監(jiān)獄、仲裁委員會等場所附近以廣告牌、移動廣告、電子信息顯示牌等形式發(fā)布業(yè)務(wù)推廣信息；（五）其他有損律師職業(yè)形象和律師行業(yè)整體利益的業(yè)務(wù)推廣方式?！?/span>

5.律師、律師事務(wù)所對律師短視頻賬號發(fā)布的內(nèi)容具有監(jiān)管義務(wù)?！吨腥A全國律師協(xié)會律師業(yè)務(wù)推廣行為規(guī)則（試行）》第十二條規(guī)定：“律師、律師事務(wù)所應(yīng)當對其開立的互聯(lián)網(wǎng)媒介賬戶中的信息內(nèi)容負責，如果發(fā)現(xiàn)他人在其互聯(lián)網(wǎng)媒介賬戶中發(fā)布違反本規(guī)則的信息，應(yīng)當及時刪除?！钡谑龡l規(guī)定：“律師、律師事務(wù)所和互聯(lián)網(wǎng)平臺、大眾媒體等第三方媒介合作進行業(yè)務(wù)推廣的，無論該第三方是否向律師、律師事務(wù)所收取費用，均應(yīng)當遵守本規(guī)則。”

（二）行業(yè)活動的宣傳引導

除了法律法規(guī)和行業(yè)規(guī)范對律師的短視頻制作行為進行約束以外，行業(yè)協(xié)會亦可以通過組織活動的形式引導律師在短視頻平臺上發(fā)聲，創(chuàng)新普法宣傳模式，擴大短視頻普法的影響力，形成規(guī)模化普法效應(yīng)。

2020年10月1日至11月16日，上海、江蘇、浙江、安徽等四地律師協(xié)會聯(lián)合舉辦了“抖出民法典”長三角青年律師短視頻大賽，抖音“抖出民法典”話題收獲播放量超10億次，收錄作品近千件。不少律師以此次活動為契機，實現(xiàn)了對短視頻平臺的初次嘗試和探索，并在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化和迭代，形成了具有個人特色的短視頻風格，成為抖音短視頻平臺法治宣傳的中堅力量。該活動不僅為青年律師搭建了自我展示的平臺、鍛煉了青年律師的表達能力，也在抖音平臺上形成了良好的法治宣傳效果。目前，“抖來普法2022”“抖來普法2023”均是抖音平臺上的熱門話題，共計播放量超過450億次。結(jié)語短視頻市場的流量紅利即將褪盡，在短視頻競賽的后半場，泛知識化內(nèi)容相較于泛娛樂化內(nèi)容將更加符合大眾對信息的價值追求。而律師行業(yè)背景下的內(nèi)容創(chuàng)作恰恰很容易吻合短視頻創(chuàng)作的核心要求：故事性、關(guān)聯(lián)性、知識性。對于律師而言，講一個有知識點的故事并非難事，難的是堅持長期主義，保持高質(zhì)量內(nèi)容輸出。短視頻讓律師更容易被聽見、被看見，與此同時，公眾場合的專業(yè)表達也對律師提出了更高的要求，律師的每一次發(fā)聲都傳遞著自己的立場與格調(diào)、塑造著個人品牌，也代表著整個律師行業(yè)的形象。

熊云鳳

上海博和漢商律師事務(wù)所律師

業(yè)務(wù)方向：刑事業(yè)務(wù)