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       上海律協(xié)國(guó)際貿(mào)易與自貿(mào)區(qū)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)于2024年10月28日下午舉辦“國(guó)貿(mào)講壇——國(guó)際貿(mào)易實(shí)務(wù)培訓(xùn)”系列講座之“國(guó)際商務(wù)合作之營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌賦能”。本次講座通過(guò)律協(xié)報(bào)告廳結(jié)合騰訊會(huì)議線上直播，線上線下近200人參與了本次講座。
       本次講座由上海市曙光學(xué)者、上海對(duì)外經(jīng)貿(mào)大學(xué)校學(xué)位評(píng)定委員會(huì)副主席、博士生導(dǎo)師謝洪佩教授主講，主要從以下幾方面進(jìn)行了分享。營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新方面，謝洪佩教授強(qiáng)調(diào)了營(yíng)銷(xiāo)的重要性，介紹了營(yíng)銷(xiāo)范式的轉(zhuǎn)變，以微笑曲線說(shuō)明營(yíng)銷(xiāo)在產(chǎn)業(yè)環(huán)節(jié)的價(jià)值。還闡述了營(yíng)銷(xiāo)的理念、商業(yè)、方法、傳播和策略五重價(jià)值，并分別舉例說(shuō)明。品牌賦能方面，謝洪佩教授指出品牌對(duì)企業(yè)及國(guó)家競(jìng)爭(zhēng)力的重要性。探討了品牌本質(zhì)，強(qiáng)調(diào)其是顧客心理性實(shí)在，與產(chǎn)品、商標(biāo)等概念有本質(zhì)區(qū)別。分析了中國(guó)企業(yè)在品牌建設(shè)的現(xiàn)狀與挑戰(zhàn)，并介紹提升路徑，以海爾卡薩帝為例展示高端品牌創(chuàng)新。品牌塑造路徑與模式方面，謝洪佩教授闡釋提升品牌路徑包括追求卓越品質(zhì)、提高效率、注重創(chuàng)新和加強(qiáng)客戶響應(yīng)等。而品牌的傳播則可以探索更為新穎的模式，增加品牌曝光度和話題性，但使用需謹(jǐn)慎，否則可能對(duì)品牌形象造成負(fù)面影響。
       講座結(jié)尾，上海律協(xié)國(guó)際貿(mào)易與自貿(mào)區(qū)專(zhuān)業(yè)委主任徐堅(jiān)律師作總結(jié)發(fā)言，并強(qiáng)調(diào)營(yíng)銷(xiāo)創(chuàng)新與品牌賦能最終落腳點(diǎn)是創(chuàng)造價(jià)值和滿足需求，如何發(fā)掘潛在客戶和需求是對(duì)律師提出的新挑戰(zhàn)。